Auch Pinterest springt jetzt auf den Zug der Business-Profile auf.  Unternehmen können ihre vorhandenden Accounts in Business-Accounts umwandeln. 

Die Features sind jedoch die gleichen, wie bei den bisherigen privaten Zugängen. Aktuell ist der einzige Unterschied zu den Privataccounts, das man den Business Terms of use zustimmen muss, einige schöne Fallbeispiele und Hilfestellungen an die Hand bekommt und neue Buttons und Widget zur Integration in die eigene Website gestellt bekommt. 

Darüber hinaus können Unternehmen, aber auch Privatpersonen wie bei twitter auch ihre Website verifizieren.

 Keine wahnsinnigen Neuerungen, aber ich persönlich finde solche Kleinigkeiten sehr viel besser als massive Veränderungen wie Facebook sie immer still und heimlich durchzieht. Lieber Schritt für Schritt und dafür transparent und nachvollziehbar. 

Ich denke die Business-Profile bei Pinterest sind ein erster Test, dem bei entsprechender Annahme durch die Unternehmen garantiert noch einige speziellere Features folgen werden.

Blogger-Kontakte gewinnen in der PR-Branche zunehmend an Bedeutung. Neben der klassischen Kontaktaufnahme per E-Mail bieten vor allem soziale Netzwerke aber auch andere (wenn auch zeitaufwändige) Möglichkeiten Kontakte zu Bloggern aufzubauen. 

Eine dieser Möglichkeiten ist Pinterest. Das noch junge Netzwerk findet aktuell recht viel Beachtung und so kann man sich als PR-Fachmann dieses zum Vorteil machen.

1. Mein Pinterest Profil

Das Profil unter dem ich meine Bloggerkontakte aufbaue sollte meinen Namen und beispielsweise die Agentur, für die ich arbeite oder das Unternehmen enthalten, so dass der Blogger direkt sehen kann wo ich hingehöre. Außerdem ist es sinnvoll boards anzulegen und diese mit Inhalten zu füllen, denn nichts ist schlimmer als ein vermeintlicher PR-Experte, der von dem genutzten sozialen Netzwerk im Grunde gar keine Ahnung hat. Hier geht es um Authentizität. Wenn Sie also keinerlei Faible für Pinterest haben, dann sollten Sie von folgenden Schritten besser die Finger lassen. 

2. Bloggern auf Pinterest folgen

Den boards des Bloggers zu folgen ist einer der ersten Schritte. Ziel ist es, ein Gefühl dafür zu bekommen, was den Blogger interessiert, was ihm gefällt, wie sein Stil ist. Was für Bilder pinnt er? Was für Bilder liked er?

Weiterhin erhält der Blogger eine E-Mail, in der er informiert wird, das man seinen boards folgt. Hier soll er das erste Mal auf meinen Namen aufmerksam werden. 

3. Pins repinnen

Jetzt heisst es aktiv werden. Die Pins des Bloggers können ge-repinnt werden. Ziel: auch hier bekommt der Blogger stets eine E-Mail, mit meinem Namen und der Info, dass ich sein Bild ge-repinnt habe. Der Blogger stolpert also immer wieder über meinen Namen und sieht, das ich an seinen Pins und Themen interessiert bin.

4. Pins "liken"

Ergänzend können Pins "geliked" werden. Die "likes" erscheinen im Pinterest Newsfeed des Bloggers und bringen einmal mehr meinen Namen ins Spiel.

5. Ergänzung durch facebook und twitter 

Im nächsten Schritt sollten gelegentlich Pins auf facebook oder twitter veröffentlicht werden mit dem Hinweis von wem der Pin stammt. Hierfür kann der Blogger auf facebook im Post getaggt werden, so das er auch hier auf mich aufmerksam wird. 

6. Kontaktaufnahme per E-Mail

Nachdem mein Name und mein Interesse an seinen Themen dem Blogger inzwischen bekannt sein sollte geht es zurück zur klassischen E-Mail. Ich verweise darin auf Pinterest, wo ich ihm/ihr begeistert folge (was er hoffentlich inzwischen längst weiss) und schlage ihm ein Thema oder Produkt vor, was thematisch zu seinen Pins/ Interessen passt. 

Im besten Fall fühlt der Blogger sich zum einen geschmeichelt, zum anderen merkt er aber auch, das ich meine Hausaufgaben gemacht habe und ihm tatsächlich nur ein Thema anbiete, das für ihn und seine Leser auch interessant ist und mit ein wenig Glück veröffentlicht er es tatsächlich auf seinem Blog - Ziel erreicht und erster positiver Blogger-Kontakt hergestellt. :-)

Pinterest hier, Pinterest dort. Man hat das Gefühl man kommt kaum drum herum. Das soziale Netzwerk bietet Unternehmen endlose Möglichkeiten sich und ihre Produkte zu präsentieren und das Netzwerk für PR- und Marketingzwecke zu nutzen. 

Aber wie kann eine Social Media Kampagne auf Pinterest konkret aussehen? 

Bisher haben nur wenige Unternehmen sich an tatsächliche Kampagnen auf Pinterest getraut. Die US-Marke Kotex ( die eigentlich Tampons, Pads, Q-Tipps etc. vertreibt, also alles primär auf Frauen ausgelegte Produkte) hat sich jetzt getraut und der Erfolg spricht für sich: 

Da Pinterest primär von Frauen genutzt wird hat sich das Unternehmen auch mit seiner Kampagne nur auf die Frauen konzentriert. Der Gedanke war: jede Frau ist anders.

Es wurden 50 Frauen ausgewählt, die auf Pinterest aktiv sind und Inspiration-boards eingerichtet hatten. Die Inspirationen der Damen wurden nachgebastelt, gestaltet und entworfen und verpackt. Die Teilnehmerinnen konnten ihr individuelles Überraschungspaket dann erhalten, indem sie ein Bild des Kotex Geschenkpakets auf Pinterest pinnten. 

Es wurden 50 Pakete verschickt, nach dem Erhalt der Pakete berichteten fast 100 % der Empfängerinnen über das Paket und den Inhalt - und das nicht nur auf Pinterest, sondern auch auch facebook, twitter, instagram etc. 

Der Input:

- ein wenig Recherche

- Bastelarbeit

- 50 Pakete

Das Ergebnis:

2.284 Interaktionen

694.853 Impressions

-> virale Verbreitung und gute PR für das Unternehmen

Abgesehen vom Erfolg der Kampagne finde ich die Idee sehr kreativ und persönlich. Kein Paket ähnelte dem Anderen und so konnte sich jede Empfängerin persönlich angesprochen fühlen. 

Durch den Überraschungseffekt die eigenen Online-Inspirationen plötzlich offline in der Hand zu halten berichteten die Empfängerinnen sicherlich gerne über diese Aktion. 

Ich finde die Aktion klasse und hoffe, dass sich mehr Unternehmen, vor allem auch Deutsche Marken auf so einen neuen Weg einlassen und einfach einmal kreativ probieren. 

Beginne ich einmal auf Pinterest zu stöbern, sei es auch mit einem konkreten Ziel, so hänge ich doch immer wieder fest. Gespräche mit Kolleginnen und Freundinnen zeigen das gleiche Ergebnis. Wen Pinterest erst einmal in seinen Bann gezogen hat, den lässt es so schnell nicht wieder los -98 Minuten verbringt der durchschnittliche User auf Pinterest und ja, das kann ich für mich persönlich bestätigen. Facebook ist dagegen nur noch eine Karteileiche in meiner Lesezeichenliste, auch wenn der durchschnittliche User dort viel mehr Zeit als auf Pinterest verbringt kann ich für mich sagen, dass mei Facebook-Konsum extrem gesunken ist.

Woran liegt es nun als, dass Pinterest so süchtig macht? 

Ich für mich kann sagen, dass Pinterest mir einfach erlaubt kreativ zu sein und all die schönen Dinge, die ich mir für mein Leben wünsche oder die ich bereits habe visuell zu sammeln. Wie oft begegnete mir in der Vergangenheit ein tolles Kleid, ich speicherte also den Link unter meiner Lesezeichenliste ab und schon war das Kleid irgendwie vergessen. Aus den Augen, aus dem Sinn. 

Bei Pinterest pinne ich nun direkt meine Wunschkleider oder Outfits und habe sie immer wieder vor Augen. 

Pinterest scheint jedoch ein weibliches Phänomen zu sein, denn wie verschiedene Studien zeigen sind über 80% der Nutzer weiblich. Woran das wohl liegen mag? Vermutlich weil Frauen sich viel stärker mit Outfits, Partys, Hochzeitsdeko etc. auseinandersetzen als Männer. 

Meinen Freund schert Pinterest nämlich nicht im geringsten, während mein weiblicher Freundeskreis zu absoluten Pinner-Fans mutiert ist. 

Was an Pinterest genau so süchtig macht versucht diese Infografik zu veranschaulichen:

                                     Quelle: http://pinterest.com/lovelyPR/